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已进入游戏商业化新时代,战斗通行证会替代开箱付费模式

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发表于 2020-5-4 11:35:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:Daniel Tack
1小时前

全文约 2000 字,阅读只需要 4 分钟。

编者按:如果说随机开箱是利用了斯金纳箱的刺激反射,那么战斗通行证则是利用了人们普遍厌恶损失的心理,并在前者遭到立法限制的情况下蓬勃兴起。不少人将战斗通行证视为一种相对「良心/有保障」的可选付费模式,但也有人认为这并不可取,尤其是在它逐渐渗入买断制游戏的大势下。这不禁让人联想起一些买断制游戏会特地承诺「不含任何额外付费内容」,而这本应是一种普遍默契。


游戏的商业模式一直在不断演进,比如为玩家提供新的装扮,便利和实用功能等等,它们常见于各种免费(F2P)游戏,如今却越来越盛行,即使是传统的买断制游戏有时也会见到各种额外的付费内容。
上个十年的前半段,战利品箱的付费模式一度占据了半壁江山 —— 这可是赌徒们的心头好,其中包含了各种高价值的物品,皮肤或是增幅道具等。战利品箱或许起源于亚洲的 MMORPG 和手游市场,却转瞬席卷了整个游戏产业。如果你曾玩过上个十年中的游戏,那么多半见识过各种盈利模式的诱惑,尤其是战利品箱,以及后来居上的战斗通行证等。


那我不妨直入正题了:战利品箱是一个糟糕的设计,尽管战斗通行证做了些改进,但对玩家来说依然不够友好。明眼人都能理解战利品箱为何被视作榨取金钱的贪婪工具:在老虎机般的艳俗外表下,它会逐渐勾起你对大赚一笔的渴望。
有的游戏甚至会向整个频道或服务器公布中奖信息,吸引玩家关注那些花哨的礼物。虽然我和战利品箱没有什么私人恩怨,但与它相关的骇人传闻可谓层出不穷,尤其是手游市场,许多玩家甚至会花成千上万的现金追求稀有角色和时装。如今,由于许多人已经意识到了战利品箱的潜在危害,战斗通行证迅速取代了战利品箱的地位,对战利品箱的立法限制与讨论或许加速了这一进程。


但说到战斗通行证的兴起,还真得归功于《Dota 2》的年度电竞赛事,国际邀请赛。《Dota 2》战斗通行证会给到玩家一个互动指南,让玩家有机会获取大量时装,参与 MVP 投票,梦幻联赛或是特殊的游戏模式。略带讽刺的是,早期战斗通行证里的许多奖励其实是各式各样的战利品箱。
而战斗通行证的盛行则多亏了《堡垒之夜》,这套盈利系统现在早已屡见不鲜,就连《使命召唤》和《命运》这样需要全价购买的游戏也加入了这一阵营。某种程度上,战斗通行证只不过是歪风邪气的延续,在一款玩家已经购买的游戏上加入更多付费内容,在我看来,这种潮流并不可取。


一个战斗通行证中通常有两条路线 —— 一条是付费,一条是免费 —— 因此每个玩家都能在游玩途中获取特定的奖励。付费玩家可以更频繁地获得更好的奖励。这些通行证往往结合「赛季」的形式,持续时间从几周到几个月不等,而且都将史诗物品塞进通行证最高等级的奖励里。升级战斗通行证的方式也因游戏而异,不过总结下来,其实也就是日常任务和大量游玩,如果你打算在赛季结束前完成战斗通行证的话,甚至需要没日没夜地肝。
对部分人来说,这些通行证就像是无害的时装饰品,自己心爱游戏中的额外点缀。然而这些通行证会用各种上瘾行为把你套牢。许多战斗通行证在首次购买后,甚至会提供更多的付费选项。
是不是担心肝不到 100 级,解锁不了某款限定皮肤,而你又志在必得呢?通行证为你准备了一个便捷的解决方式 —— 直接用现金购买战斗通行证等级,就能迅速逼近最终目标。尽管这种肤浅的激励能让玩家不停歇地玩下去,却有一种挟持你完成重复琐事的感觉,偏离了游戏本身的乐趣。不过话说回来,至少那些酷炫奖励是有保障的,而不像战利品箱,后者需要耗时耗财地开箱,只为了获得那些 2% 掉率的物品。


战利品箱大肆利用了人们对即时满足的条件反射,而战斗通行证的吃相要比它稍好一些,但它本身也有不少微妙的挖坑,需要玩家提神应对。多数奖励没了随机性的干扰,所以至少玩家清楚奖励清单里有什么,但当你买下战斗通行证的那一刻起,就得加班加点了。战斗通行证运用了限时独占的概念,本质依然是老式的「闪购」广告营销套路。如果在赛季结束时,你离目标完成还有数天之差,那么你我都心知肚明不花钱是拿不到最终奖励的。我脑海中此时闪过了不少可能性,比如开发者刻意设计下,让玩家的标准进度恰巧与完成通行证失之交臂。
虽然多数游戏在战斗通行证上坚持「只有外观装饰,内容公平公正」的准则,但也有一些游戏不甘于此,而这些通过付费通行证提供实力提升的做法就大有问题了。这些潜在的实力提升有时会故意说得含糊不清,比如最近《命运 2》的战斗通行证,通过解锁通行证等级,你就有「可能」会获得实用或强力的物品,依然是在玩弄概率。但不要误以为其它通行证就很良心了 —— 无论它们是否加入了额外功用,在这种模式下,没有一款采用通行证设计的游戏是清白无辜的。


我们已经进入了游戏商业化的新时代,这个时代下的主流是赛季和服务型游戏。而战斗通行证本身也是瑕瑜互见,我们好不容易送走了战利品箱,如今又得强颜欢笑地迎接战斗通行证。
翻译:Stark 扬  编辑:枚尧




“邪恶如同灯光下的阴影,即使看不见也会存在。”——歌兰蒂斯
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